Côte d’Ivoire : l’ASDM prend des mesures pour renflouer les médias
Côte d’Ivoire : l’ASDM adopte trois résolutions pour renflouer les caisses des médias
Du 12 au 14 août 2026, l’Agence de Soutien et de Développement des Médias (ASDM) s’est réunie à Grand-Bassam pour examiner la situation critique du financement des médias ivoiriens. Lors de cet atelier stratégique, l’ASDM a adopté trois résolutions clés visant à optimiser la mobilisation de la Taxe sur la publicité (TSP), essentielle pour soutenir les caisses des médias en difficulté.
Cet événement a réuni des acteurs majeurs du secteur, y compris des représentants des ministères de la Communication et des Finances, de l’administration fiscale, du Trésor, ainsi que des professionnels de la publicité et des médias. L’objectif principal de cette rencontre était de dresser un constat sur la collecte et la redistribution des fonds issus de la TSP, qui se révèlent largement insuffisants pour faire face aux besoins financiers exprimés par les médias ivoiriens.
En effet, entre 2022 et août 2026, seulement 2,384 milliards de francs CFA ont été recouvrés et redistribués à l’ASDM, loin des 7 milliards prévus initialement. La récolte de la TSP en 2024 a été particulièrement révélatrice avec un montant de 1,074 milliard de francs CFA, correspondant à un taux de réalisation de 56,74 %. Sur une période plus étendue, allant de 2020 à 2025, le taux de recouvrement s’est établi à 69,1 %, comme l’a souligné Vassogbo Bamba, représentant du ministère de l’Économie et des Finances. Ce manque à gagner nuit gravement à la capacité de l’ASDM à exécuter son plan stratégique 2024-2026.
Lors de l’inauguration des travaux, le ministre de la Communication, Amadou Coulibaly, a accentué l’importance d’un contrôle digitalisé de la TSP. Ce mécanisme numérique permettra de croiser les déclarations des entreprises avec les encaissements du Trésor et les reversements effectués. Une telle initiative vise à identifier les éventuels écarts et à assurer une transparence accrue dans la gestion de ces fonds. Le ministre a également insisté sur la nécessité d’intégrer les nouvelles réalités du marché, notamment en tenant compte du sponsoring, du placement de produits, ainsi que de la publicité numérique.
Pour sa part, le directeur général de l’ASDM, Méïté Sindou, a souligné l’urgence de ces réformes. Depuis 2022, l’Agence fait face à des demandes d’appui totalisant plus de 27,4 milliards de francs CFA, représentant ainsi un besoin financier criant pour soutenir la presse ivoirienne. Ces chiffres illustrent l’enjeu majeur auquel les médias sont confrontés et la nécessité de solutions innovantes et efficaces pour garantir leur pérennité.
Face à ces défis, les trois résolutions adoptées par l’ASDM lors de cette réunion visent non seulement à renforcer les mécanismes de collecte de la TSP, mais également à susciter un dialogue constructif entre les différents acteurs concernés pour parvenir à une meilleure régulation et une redistribution équitable des ressources.
Alors que l’environnement médiatique continue d’évoluer, il est crucial que les décideurs mettent en place des stratégies adaptées pour soutenir le secteur. Ces efforts visent à assurer un paysage médiatique ivoirien prospère, capable de répondre aux attentes du public tout en étant financièrement viable. La mise en œuvre de ces résolutions sera scrutée de près, car elle représente une étape décisive pour la renaissance financière des médias en Côte d’Ivoire.
